椰國椰子汁品牌打造歷程


     

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    項目執行人員


     

           出       品:海南省觸點網絡科技有限公司
           項目總監:觸點CEO -張家赫
           品牌定位:張家赫
           創意策劃:企劃部-黃士龍/孫洪運/張家赫
           攝影指導:孫洪運
           美術指導:孫洪運
           創意文案:企劃部-黃士龍/黃忠
           設計執行:花生/孫洪運
           頁面制作:孫洪運/譚慶源
           項目總結:商務部- 文龍

     


    品牌介紹


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           海南康美食品有限公司成立于2000年,是一家以生產椰子汁為主的食品飲料生產企業。“椰國”為公司旗下品牌,被海南省工商局認定為“海南省著名商標”,公司被海南省農業廳批準為“海南省農業產業化重點龍頭企業”,商品出口到美國和多個亞洲國家。椰國的產品主要銷售人群定位于女性、家庭主婦(采購家庭生活飲品的人)“健康、美麗、優質”是椰國一貫堅持的品牌風格。

     


    椰國椰子汁項目策劃思路剖析


           以消費人群定位品牌的獨特性,用新零售打開品牌的線上市場。

     

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           在一塵不染的陽光,蔚藍的大海、靈動的大自然中汲取靈感。想要品牌脫穎而出,除了強化常規賣點,更要滿足消費者的軟性需求。結合客群特征以及產品的特質,提取出關鍵詞,挖掘出對應的品牌內核和視覺符號。這樣就順應了消費者的任職,彰顯了品牌的獨特性,而不僅僅是順應消費者的剛性需求。

     


    品牌定位


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           基本上所有的椰子汁表現形式和賣點都是比較常見的,消費者都看習慣了,繼而產生了視覺疲勞,這個時候就需要有新的東西,同時又要跟產品本身息息相關的東西注入,帶給消費者更多看點和消費理由。除了常規的這些信息賣點,又有什么其他的東西可以加進去呢?這個時候就需要把純功能性營銷轉化為功能性營銷和情感營銷結合喚起和激起消費者的情感需求,誘導消費者心靈上的共鳴。

     


    品牌賦予


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           在椰國這個項目里,我們決定給椰國賦予一些其他品牌椰子汁沒有的東西或者說與其品牌差異的東西,將五款椰汁產品從包裝、份量、材料等方向進行屬性提取,賦予他們不同的概念?!駒碩乇浮?、【團聚分享】、【戀愛不可缺】、【最原始風味】、【遠離酒駕】

     


    拍攝場景選擇


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           依據不同概念的劃分,策劃每款產品的拍攝場景,用最恰當的方式向消費者闡述為什么選擇我們。

     


    制作花絮


     


    部分作品展示


     

     

    注:(所有圖片素材均來自海南省觸點網絡科技有限公司,請不要擅自轉載使用,如發現侵權,追究到底)

     

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